„Runet“yra rusakalbis pasaulinio tinklo segmentas. Nuomonė, kad „Runet“yra tik Rusijoje registruotos svetainės, yra klaidinga. „Runet“apima visus žemynus, įskaitant Antarktidą, ir apima domenus.ru,.su,.ua,.by,.kz,.com, org,.рф ir kitus, kuriuose yra svetainių rusų kalba. Dėl užklausų rusų kalba „Yandex“užima 4 vietą pasaulyje tarp populiariausių paieškos sistemų. Analitikai nurodo keletą pagrindinių „Runet“ir interneto skirtumų.
Lėta imitacija
Interneto, kaip sistemos, atsiradimo data yra 1991 m. Runet kaip tokia pasirodė tik 1994 m. Tada buvo užregistruota.ru domeno zona. Polinkis atsilikti daugeliu atžvilgių tęsiasi iki šiol. Pavyzdžiui, reklama internete 2004 m. Atnešė 9,6 mlrd. JAV dolerių, o Rusija - tik 35 mln. Tačiau šiuo metu populiarius Rusijos interneto interneto išteklius aplanko maždaug tiek pat žmonių, kiek jie žiūri televizorių. Kasdien „Yandex“paslaugų reikia beveik 39 milijonams žmonių, o „Channel 1“žiūri apie 44 milijonai žmonių.
Socialinis tinklas „Facebook“Amerikoje tapo itin populiarus 2005–2006 m., O Rusijoje - tik 2009 m. Rusijoje šiuo metu daugelis mažų įmonių pigiai reklamuojasi socialiniuose tinkluose, o Vakarų šalyse didelės korporacijos yra orientuotos į šį interneto segmentą. Kai „Facebook“buvo pristatytas naujas „Ford Explorer“automobilis, pardavimai išaugo 52 proc. Reklama televizijoje nedavė net trečdalio šio rezultato. Ekspertai, užsiimantys interneto tendencijų Vakaruose stebėjimu, užtikrintai prognozuoja „Runet“plėtros vektorius artimiausiems keleriems metams.
„Runet“atneša šlovę, o internetas - pinigus
Pastaraisiais metais rinkoje esantis internetas tapo veiksminga verslo priemone. Beveik kiekvienoje svetainėje siūlomos bet kokios prekės ar paslaugos, pradedant kosmetikos pardavimu ir baigiant asmeniniais šaltinio kūrėjo patarimais. Rusijoje tik 5 procentai vartotojų yra pasirengę užsisakyti prekes internetu. „Runet“aktyviai vystosi kaip prekybos platforma, tačiau Amerikos lygį ji pasieks ne anksčiau kaip po 4–5 metų. Dabar tinklaraščiai yra populiarūs rusakalbiame interneto segmente, forumai nyksta į antrą planą, tačiau vis tiek yra populiarūs. Nekomercinėse duomenų bazėse, tokiose kaip elektroninės enciklopedijos ir bibliotekos, „Runet“kasdien būna daug auditorijos.
Visame pasaulyje „LiveJournal“paslauga yra asmeninių, kartais intymių įrašų saugojimo platforma, „Runet LJ“iš esmės yra vieša platforma, iš kurios išreiškiama asmeninė pozicija, kur dedami reklaminiai antraštės ir leidiniai, už kuriuos moka trečiosios šalys.
Tikslinės auditorijos amžius
Remiantis statistika, „Runet“auditorija yra dydžiu jaunesnė nei Vakarų auditorija. 66 procentai Rusijos, Ukrainos, Baltarusijos moksleivių nori atsisiųsti muziką iš interneto. Europoje tai daro tik 35 procentai paauglių. Įvairiose patarimų svetainėse paaugliai dažnai veikia kaip aukštųjų technologijų ekspertai, turintys aukštus įvertinimus ir gerus atsiliepimus. Apie 92 procentai suaugusiųjų Rusijoje konsultuojasi su savo vaikais, kai renkasi interneto paslaugų teikėją, 85 procentai klausia patarimo prieš pirkdami kompiuterį ar nešiojamąjį kompiuterį, 70 procentų - pirkdami mobilųjį telefoną ar planšetinį kompiuterį.
