Norint plėtoti verslą internete, svetainėse būtina pateikti ne tik produktų aprašymus ir reklamas. Svarbu užpildyti profilio ir nukreipimo puslapius įvairių tipų ir paskirties turiniu.
Yra daug panašumų tarp dviejų turinio tipų - informacinių ir pardavimo straipsnių, tačiau jie skiriasi savo esme: paskirtimi ir atliekamomis užduotimis.
Komerciniai tekstai - yra reklaminio pobūdžio ir skirti motyvuoti vartotoją imtis bet kokių tikslinių veiksmų: gauti patarimų, užsiprenumeruoti, paskambinti, rezervuoti, pirkti. Paprastai jie skelbiami pagrindiniuose interneto šaltinio puslapiuose ir pagrindinėse skiltyse.
Įvadinio ir mokomojo pobūdžio straipsniai netiesiogiai padeda pardavimams. Siekė pasakyti ką nors įdomaus, mokyti, patarti. Jiems pavesta atkreipti dėmesį į įmonės svetainę, padidinti lojalumą prekės ženklui ir įgyti skaitytojų pasitikėjimą. Dažniausiai tokių leidinių vieta yra tinklaraščiai ir forumai.
yra produkto pranašumų aprašymas, apžvalgos ir klasifikacijos, vartotojo patirties pavyzdžiai. Jame gali būti pateikiamos nuorodos, kurias galima palyginti su analogais, atkreipkite dėmesį į nuolaidas ir akcijas. Jis sukurtas taip, kad paveiktų vartotojo norų ir interesų sferą, įtikintų jį pirkti produktą / užsisakyti paslaugą.
yra naudinga ir aktuali medžiaga, susijusi su interneto svetainės tema. Vartotojui pateikiama jam reikalinga ir vertinga informacija, pateikiami patikimi faktai ir skaičiai, kažkas paaiškinama ar paraginama. Tokiu leidiniu siekiama užtikrinti, kad skaitytojas patenkintų savo smalsumą ir rastų išsamų atsakymą į savo klausimą.
Nepaisant skirtingų šių tipų turinio tikslų, juos kuriant reikėtų atsižvelgti į bendras taisykles:
1. Medžiagoje neturėtų būti rašybos, skyrybos ir stiliaus klaidų.
2. Norint supaprastinti teksto suvokimą, būtina jį atskirti su paantraštėmis, suskaidyti į pastraipas, pasirinkti tinkamą šriftą, naudoti inkarus ir kt.
3. Abu turinio tipai turėtų būti struktūrizuoti.
4. Bendras reikalavimas gaminiams yra didelis unikalumas.
5. Prieš rašant reikia ieškoti ir ištirti reikalingą informaciją, analizuoti tikslinės svetainės auditorijos „portretą“.
Parametrai, pagal kuriuos klasifikuojami tekstų skirtumai:
- Pristatymo stilius. Komerciniuose tekstuose kiekvienas žodis yra būtinas ir pasvertas. Frazės yra glaustos ir sutelktos. Sakiniai trumpi ir aiškūs. Leidinys gali sutelkti dėmesį į individualius produkto nuopelnus, pateikti asmeninius vertinimus, būti emociškai spalvoti ir išraiškingi. Informaciniuose straipsniuose pasakojimas atliekamas iš trečiojo asmens paprasta ir prieinama kalba. Rašant leidžiama tam tikra laisvė: galite naudoti epitetus, kalbos posūkius, naudoti ilgus sakinius.
- Pavadinimas. Parduodamo teksto antraštė turėtų „pagauti“skaitytoją, įtraukti raktinius žodžius ir būti patraukli, originali, kūrybinga. Trumpame ir glaustame informacinio straipsnio pavadinime būtina aiškiai atspindėti išdėstyto esmę.
- Galutinis. Pardavimo tekstas tikrai baigiasi raginimu atlikti tikslinį veiksmą ir jame yra nuoroda (arba mygtukas): pirkti, eiti, užsisakyti, užsiprenumeruoti ir kt. Informacinio straipsnio pabaigoje jie apibendrina, daro apibendrinimą, išvadas.
- Aktualumas paieškos užklausoms. SEO optimizavimas yra būtina komercinei kopijai. Informaciniuose straipsniuose, kuriais siekiama patogaus skaitytojo suvokimo, nėra taip svarbu atsižvelgti į paieškos užklausas.
- Kiekvienas teksto tipas turi savo struktūrą.
Apibendrindami turinio panašumus ir skirtumus, galite pateikti šiuos apibrėžimus:
- tam tikras reklaminis leidinys, kurio paskirtis yra parduoti „čia ir dabar“formatu. Reikalingas elementas yra raginimas veikti (eiti pirkti / užsisakyti, užsiprenumeruoti, skambinti ir t. T.) - raginimas veikti (CTA). Teksto formatas nustatomas pagal jo tipą (nukreipimo puslapis, skelbimas ir kt.), Atsižvelgiama į reklamuojamo produkto pobūdį ir tikslinės auditorijos išvaizdą. Nepaisant to, komercinis tekstas visada yra aiškiai struktūrizuotas: pavadinimas, nauda ir raginimas atlikti tikslinį veiksmą.
- produktas nėra reklaminis, o pažintinio pobūdžio. Jo tikslas - įtraukti skaitytoją į pardavimo scenarijų, suteikiant jam įdomios ir naudingos informacijos. Reikšmingiausias teksto elementas yra „antraštė“, pagrindinė pastraipa, atspindinti teiginio esmę - pagrindinė pastraipa (Švinas). Straipsnio struktūra yra išsaugoma, neatsižvelgiant į medžiagos temą ir pateikimo būdą - tai pavadinimas, švinas, pagrindinis turinys ir finalas.
Reikėtų pažymėti, kad jei teisingai ir teisingai žiūrite į turinio rašymą, tada parduodamas tekstas visada gali tapti kuo informatyvesnis. Tačiau atvirkštinė taisyklė ne visada veikia. Informacinis straipsnis netiesiogiai ir laikui bėgant veikia pardavimus, nes jame yra paslėpta reklama.
