Kiekvienas, kuris pradeda susipažinti su didžiule rinkodara internete, naudinga žinoti, kokias populiariausias klaidas daro pradedantieji, kurdami reklamą „Yandex Direct“ir „Google Adwords“. Pažymėtina, kad net ir žmonės, kurie ilgą laiką dirba interneto rinkodaros srityje, taip pat daro keletą iš toliau išvardytų klaidų.
Neteisingi raktiniai žodžiai
Kuriant raktinių žodžių sąrašą būtina naudoti tik tikslią jų formuluotę. Tai svarbu norint „nešvaistyti pinigų“. Daugumos didelės apimties užklausų srautas yra netikslus. Pavyzdžiui, tai yra užklausos „įkroviklis“, „išmanusis telefonas“ar panašios užklausos „pirkti telefoną“.
Jei naudojate aukšto dažnio užklausas, kitų reklamuotojų užklausos bus rodomos kartu su jais.
Silpnas „minusinių žodžių“sąrašas
Bet kokie prašymai gali būti aiškinami įvairiai, nes kiekvienas asmuo bet kurioje situacijoje turi savo požiūrį ir nuomonę. Todėl neturėtumėte ignoruoti „minusinių žodžių“sąrašo rengimo.
Pavyzdžiui, jei asmuo įveda paieškos sistemą, pvz., „Prancūziškos bandelės“, jis gali patekti į suaugusiųjų svetaines.
Geografinis nustatymas
Net ir esant teisingiems reklamos nustatymams, yra galimybė, kad prekių užsakymai bus iš bet kurios Rusijos vietos. Ir tai nėra blogai, bet ką daryti, jei įmonė dirba tik su vienu miestu? Jei yra tokia problema, tada į geografinį nustatymą nebuvo atsižvelgta reklaminėse kampanijose, o skelbimai rodomi nepriklausomai nuo to, kur yra asmuo.
Taikymas pagal laiką
Tarkime, įmonė tiekia verslo pietus. Ar yra prasmė užsisakyti verslo pietus 4 valandą ryto ar vėlyvą popietę? Neaplenkite savęs ir manykite, kad klientai jūsų produktų ieško visą parą. Užklausos ir tikslinės auditorijos turi savo aiškų laiką teikti skelbimus, kai paieška yra aktyvi.
Jei be darbuotojo (vadovo) pagalbos prašymai nepraeina, turėtumėte nustatyti laiką pagal jo darbo laiką.
Kelios vieno skelbimo užklausos
Taikymas yra reklaminės kampanijos pagrindas, todėl viską turite atlikti atlikdami bandymus. Yra dvi priežastys, kodėl neturėtumėte sukurti kelių užklausų vienoje deklaracijoje:
- Norma bus daug mažesnė, nes paieškos sistemos pirmiausia žiūri į aktualumą;
- Viena iš užklausų gali nebeveikti ir sužinoti, kuri užklausa yra tik bandymų ir klaidų būdu.
Viena kaina už temą ir paieška
Dar viena klaida. Šias kryptis būtina atskirti. Šiose kategorijose yra didelių vartotojų skirtumų. Tie, kurie patenka į temos paiešką, yra tie, kurie atėjo tik ieškoti ir mokytis. O tikslūs klausimai yra vartotojai, norintys įsigyti produktą. Taigi už temą galite mokėti mažiau.
Atitinkamos frazės
Jei dirbdami su skelbimų nustatymais praleidžiate nedaug laiko atitinkamų užklausų apdorojimui, galite sugaišti visos reklamos įmonės aktualumo parametrus. Pvz., Jei naudojate tokią užklausą kaip „pirkti telefoną“, tada ji gali rodyti kitų panašios prasmės užklausų skelbimus („pirkti telefono dėklą“, „pirkti dėklą“ir kt.).
Neteisingas dažnio nustatymas
Neteisingai nustatius nepaprastąją padėtį, reklamuojamas skelbimas gali nuobodžiauti žmogų. Galų gale jis nustos spustelėti skelbimą ir jį blokuoti, nes jam atsibodo skelbimas. Pakankamas dažnis - iki 5 parodymų kiekvienam vartotojui.
Pakartotinė rinkodara ir jos nepaisymas
Visi susidūrė su tuo: jis pateikė vieną užklausą, o dabar reklama apie šį prašymą pradedama vykdyti kiekvienoje svetainėje. Tai yra svarbus dalykas, kurį reikia naudoti, nes pakartotinė rinkodara atsiperka.
Ieškodami tam tikrų produktų, žmonės ieško ir palygina dešimtis svetainių. Dažnai atsitinka taip, kad vartotojai tiesiog negali rasti / prisiminti svetainės, kurioje nusprendė sustoti. Tokiais atvejais bus naudingas toks iššokantis skelbimas.
Bloga svetainė
Nesibaigianti tema. Kontekstas, būdamas galingu reklamos įrankiu, iš tikrųjų nieko neparduoda. Jis tik padeda potencialiam pirkėjui ateiti į svetainę ir pateikti užsakymą. Gera svetainė turėtų turėti savo struktūrą su reikalingais komponentais. Jie apima:
- Produkto nauda;
- Vartotojo skatinimas imtis veiksmų;
- Parduodamas tekstas;
- Visiškas prašymų vykdymas;
- Pirkėjų atsiliepimai.
Rezultatas
Tai yra TOP-10 klaidos reklamos nustatymuose, kurias daro tiek pradedantieji, tiek profesionalai. Būtina ištirti reklamos kompanijų nustatymus ir dirbti prie kiekvieno skelbimo, tada reklama atneš norimą rezultatą.
