Raktinis žodis yra tai, ką vartotojas įveda į eilutę norėdamas rasti reikiamą informaciją. Kartais ieškant reikalingos informacijos reikia įvesti kelis žodžius, tada šie žodžiai yra frazės, būtent, pagrindinės frazės.
Pagrindiniai raktiniai žodžiai turėtų būti tie, kurie yra tinkamiausi, kuriems vartotojai turėtų rasti svetainę per paieškos sistemą. Atitinkama raktinė frazė yra tiksliausia, išsami frazė. Geriau, jei svetainės savininkas turi šimtą lankytojų, kurie atėjo į svetainę ieškodami tiksliai per paieškos sistemą, nei tūkstantis lankytojų, kuriems reikėjo bendros informacijos.
Kuo tikslesni žodžiai, tuo didesnė tikimybė, kad lankytojai galės rasti būtent tai, ko ieškojo. Jei svetainės savininkui reikalingi pardavimai, jis turėtų galvoti kaip pirkėjas, galvodamas, kokias problemas turi jis (pirkėjas) ir kokius šių problemų sprendimus galima pasiūlyti.
Raktinių žodžių analizė yra tam tikrai svetainei tinkamų žodžių pasirinkimas, kuriuos vartotojai turėtų įvesti į paieškos lauką, norėdami rasti šioje svetainėje pateiktą produktą.
Neteisingai naudojant raktinius žodžius neįmanoma pritraukti tikslinės auditorijos dėmesio. O jei kalbame apie įmonės internetinę svetainę, tai prieš pradedant šią analizę, visų pirma, būtina nustatyti vartotojų, kurie domisi šia svetaine, segmentą.
Tačiau šiandien rasti tinkamus raktinius žodžius nebėra taip lengva. Jei svetainė yra skirta labai konkurencingam verslui, tada tikrai yra svetainių, kuriose užima gana aukštas pozicijas pagal kiekvieną jos raktinį žodį. Vartotojai ieško išsamiau ir, jei jie ieško įmonės, užsiimančios didmenine šokolado prekyba, jie prašo „didmeninio šokolado Maskvoje“arba „belgiško šokolado didmeninė prekyba Maskvoje“.
Patys raktiniai žodžiai nevaidina ypatingo vaidmens. Labai svarbu sutelkti dėmesį į tam tikrą konkretų raktinių žodžių rinkinį, būdingą tikslinei įmonės svetainės auditorijai.
Viena iš klaidų, padarytų renkant raktinius žodžius, yra subjektyvumas. Juos pasirinkęs asmuo gerai žino industriją, vartoja specifinius žargono posakius ir mano, kad vartotojas yra susipažinęs su šiuo žodynu. Kita klaida yra įmonės pavadinimo įtraukimas į raktinius žodžius. Nors įmonė nėra pakankamai žinoma, verta susitelkti ties produkto tipu ir jo savybėmis.
Taip pat yra gana retų specialių labai specializuotų raktinių žodžių, kurių žmonės ieško labai retai, tačiau jų ieško ir randa vartotojai. Jei kas nors ieško konkretaus produkto pavadinimo, greičiausiai jis nori pirkti.
Jei svetainė skirta įmonei, prekiaujančiai sienų tapetais, strategiškai svarbūs šios svetainės žodžiai yra „tapetai“, „pirkti tapetus“. Tačiau šioms frazėms geriau reklamuoti pagrindinį svetainės puslapį arba atskirus jos skyrius. Kiekvienas puslapis turėtų turėti savo raktinius žodžius, atsižvelgiant į šiame puslapyje skelbiamą informaciją. Pavyzdžiui, jei vienas iš puslapių yra skirtas tokiai medžiagai kaip stiklo pluošto tapetai, jis turėtų būti optimizuotas terminui „stiklo pluošto tapetai“. Paprastai pagrindinis puslapis yra optimizuojamas atsakyti į tris ar keturias labai konkurencingas užklausas, o kiekvienas vidinis puslapis - dėl tikslesnio ir mažiau konkurencingo.
