Kiekvieną kartą, kai naudojame paieškos variklį (pavyzdžiui, „Google“ar „Yandex“), matome juos - fragmentus. Neįmanoma neįsivaizduoti šiuolaikinio interneto be jų. Iškarpos ne tik „pasako“mums puslapio turinį, bet ir atlieka keletą svarbių vaidmenų.
Šiandien žodis „fragmentas“pirmiausia reiškia trumpą svetainės ar puslapio aprašymą paieškos rezultatuose. Kai sistemos paprašysime tos ar kitos paieškos užklausos, pamatysime puslapį su rastų šiai užklausai svetainių sąrašu. Kiekvienas paieškos rezultatas yra fragmentas - su savo pavadinimu, puslapio adresu ir aprašymu. Ištraukos yra įprastos ir išplėstinės.
Žodis „fragmentas“kilęs iš angliško „fragmentas“- fragmentas, ištrauka.
Kodėl reikalingi fragmentai?
Visų pirma, fragmentas leidžia vartotojui trumpai suprasti, kas jo laukia atitinkamame svetainės puslapyje. Taigi fragmentai vaidina pagrindinį vaidmenį kiekvienos svetainės sraute - kuo patrauklesnis, „sultingesnis“ir informatyvesnis fragmentas - tuo didesnė tikimybė, kad vartotojas eis į šią konkrečią svetainę.
Pavyzdžiui, norime įsigyti sau visiškai naują nešiojamąjį kompiuterį ir paieškos laukelyje įveskite užklausą „nusipirkti nešiojamąjį kompiuterį“. Pateikiami dviejų tikrų paieškos fragmentų pavyzdžiai:
„Šiuolaikinio žmogaus gyvenimas neįsivaizduojamas be kompiuterio. Kompiuteriai tapo mūsų gyvenimo dalimi, nuolat siūlančiais naujas galimybes “.
„Internetinė nešiojamųjų kompiuterių parduotuvė. Išpardavimas, žemos kainos. Profesionalus patarimas. Pristatymas visoje šalyje. Kreditas “.
Jums nereikia būti interneto rinkodaros specialistu, kad suprastumėte, jog antrasis fragmentas sulauks daugiau dėmesio iš asmens, norinčio įsigyti naują nešiojamąjį kompiuterį, nes jis yra aktualesnis nei pirmasis ir geriau koreliuoja su vartotojo poreikiu.
Aktualumas - pateiktos medžiagos (teksto, svetainės, vaizdo, produkto, paslaugos) atitiktis pirminiams vartotojo lūkesčiams.
Svetainių savininkai turėtų atkreipti dėmesį į savo fragmentus, nes svetainė su informatyviu ir atitinkamu fragmentu sulauks daugiau paieškos srauto, net ir būdama penktoje vietoje, nei svetainė iš pradžių, tačiau su blogu ir neįdomiu fragmentu vartotojui.
Kas yra „išplėstinis fragmentas“?
Be standartinės informacijos (pavadinimas, aprašas, nuoroda), fragmente gali būti ir kita vartotojui naudinga informacija. Svetainių savininkai gali jį pridėti prie fragmento naudodami semantinį žymėjimą.
Semantinis žymėjimas yra specialus programos kodas, leidžiantis paieškos sistemoms geriau „suprasti“, kas aptariama konkrečiame svetainės puslapyje.
Išplėstiniame fragmente galite pamatyti, pavyzdžiui, tinklaraščio autoriaus nuotrauką. Arba konkretaus produkto įvertinimas, rodomas žvaigždžių pavidalu. Arba nurodykite savaitės dienos filmų laidų tvarkaraštį, nurodydami bilietų kainas.
Tobulėjant internetui ir paieškos sistemoms, išplėstiniai fragmentai palaiko vis daugiau skirtingų papildomų informacijos rodymo formatų.
