Stebint srautą į interneto svetaines, visada naudojama „unikalaus lankytojo“sąvoka. Tai specialus padalinys, kurį naudoja specialistai, norintys įvertinti savo išteklių populiarumą.
Unikalus lankytojas (dar vadinamas lankytoju, turinčiu unikalų IP adresą) yra asmuo, apsilankantis svetainėje per tam tikrą laiką. Jei tuo pačiu laikotarpiu jis vėl aplankys šaltinį, tada jis nebus laikomas unikaliu.
Tačiau ši sąvoka turi svarbių bruožų. Unikalus lankytojas yra vartotojas, apsilankęs svetainėje iš konkretaus kompiuterio su savo IP adresu. Jei atsisėsite prie kito kompiuterio ir eisite į tą patį šaltinį, jūsų apsilankymas vėl bus laikomas unikaliu.
Be to, lankytojas gali būti ne tik žmogus. Paieškos robotai, šiukšlės, programos, imituojančios tikrąjį vartotoją - jų apsilankymai taip pat pripažįstami unikaliais. Kalbėdami apie imitaciją, ekspertai turi omenyje duomenis, į kuriuos atsižvelgia svetainėje sumontuoti skaitikliai: IP adresas, srauto šaltinis, naršyklė ir kt.
Skaitikliai („Yandex. Metrica“, „Google Analytics“) nustato unikalių lankytojų skaičių ir jų elgesį: peržiūrėtų puslapių skaičių, šio rodinio seką, svetainėje praleistą laiką ir kitus rodiklius.
Kodėl svetainei reikia unikalių lankytojų?
Interneto svetainių skaičius yra didžiulis, tačiau jas galima suskirstyti pagal paskirtį. Kai kurie ištekliai yra skirti žmonėms ir teikia jiems naudingos informacijos, o kiti yra skirti pajamoms jų savininkams. Bet kokiu atveju unikalus lankytojas atneš didžiulę naudą svetainės savininkui: reklamuotojai, pasirinkę platformas savo paslaugoms reklamuoti, atkreipia dėmesį į srautą.
Internetinės reklamos srityje ypač vertinamas unikalių lankytojų skaičius svetainėje, kurioje planuojama patalpinti tokią reklamą. Logika paprasta: kuo daugiau realių lankytojų turi šaltinis, tuo didesnė tikimybė, kad juos domins reklama.
Kaip pritraukti unikalius lankytojus?
Šią užduotį galima išspręsti sąžiningais arba „pilkais“metodais. Pirmuoju atveju svetainė reklamuojama paieškoje ir socialiniuose tinkluose, organizuojama kontekstinė jos reklama. Apskritai gali būti naudojamas bet koks sąžiningas būdas atkreipti vartotojų dėmesį.
„Pilkasis“metodas yra dirbtinis unikalių lankytojų skaičiaus didinimas. Rodiklį galite padidinti naudodami programos metodą arba aktyvias reklamavimo sistemas. Svetainės srautas nominaliai padidės, tačiau realaus susidomėjimo juo nebus. Todėl ekspertai rekomenduoja susilaikyti nuo tokių darbo metodų.
