Ilgi nukreipimo puslapiai vėl populiarėja. Rinkodaros specialistai pradėjo suprasti, kad trumpi ir lengvi nukreipimo puslapiai nėra tokie efektyvūs konversijos požiūriu, kaip jų ilgosios versijos. Iš tiesų didelis naudingo teksto kiekis yra įtikinanti paskata. Ilgi pardavimo puslapiai dažnai labiau konvertuojami. Bet kaip galima tinkamai sutvarkyti turinį tokiame „lape“?
Kokie privalumai yra norint sukurti ilgą nukreipimo puslapį, kuris suteiks jums daugiausiai konversijų? Pvz., Pardavimo puslapis tema „Rinkodaros metodai“gali būti 30 000 žodžių. Ar tai bus veiksminga? Taigi, yra 6 pagrindiniai nukreipimo puslapio elementai, išdėstyti jų išvaizdos tvarka slenkant reklaminį puslapį.
1. Nukreipimo puslapio pavadinimas
Tai yra labiausiai matoma ir svarbiausia nukreipimo puslapio dalis (tiek ilga, tiek trumpa). Antraštė parduodama ir visada turėtų būti nukreipimo puslapio viršuje.
Tai sakant, antraštės dydis yra kritinis. Pirmasis pranešimas turėtų būti didesnis nei visi kiti nukreipimo puslapio šriftai. Bet tai nereiškia, kad pavadinimo šrifto aukštis yra pagrindinis veiksnys. Jo turinys yra vienodai svarbus. Jei ne daugiau.
Ir tai paaiškinama paprastai. Dažnai pagrindinis informatyvios ir prasmingos antraštės punktas daro didesnį poveikį nei jo pozicija puslapyje. Nukreipimo puslapio antraštė, iš kurios aišku, kas bus aptariama, 100% atlieka savo užduotis. Galų gale, jei vartotojas turės galimybę iškart pamatyti ir perskaityti pagrindinę puslapio tezę (t. Y. Jūsų pavadinimą), tai padidins pasitikėjimo viskuo, kas parašyta žemiau, lygį. O gal tai lems greitą sprendimą.
Jei puslapio lankytojas iš pavadinimo nesupras, ko iš jo tikimasi, jam bus daug sunkiau pritarti jūsų pasiūlymui … Ir tai gali turėti neigiamų pasekmių.
Pirmiausia išbandykite nukreipimo puslapio pavadinimus. Ir tik tada pereikite prie kitų elementų.
Šį pavyzdį sudaro du skirtingo turinio nukreipimo puslapiai, įskaitant skirtingos reikšmės pavadinimus. A puslapio stabilus konversijų rodiklis buvo apie 3%.
Dėl teisingai pasirinkto pavadinimo paaiškinimo B pavyzdyje pardavimo puslapio konversija padidėjo iki 18,7%.
Atminkite, kad antraštė sukuria pirmąjį puslapio įspūdį. Jis yra vienintelė jūsų galimybė sudominti vartotoją, kad jis liktų puslapyje ir perskaitytų likusius argumentus … Ir padarė užsakymą.
2. Paantraštė
Net ir ant geriausios antraštės turėtų būti pridedamas paantraštė. Antrasis reikalingas norint paaiškinti pirmąjį. Panašu, kad jis išaiškina visus pagrindinės žinios privalumus. Paantraštė turėtų būti po pagrindine antrašte. Jie puikiai dirba poromis.
3. Vaizdas
Kiekvienam ilgam pardavimo puslapiui reikia atvaizdo. Paveikslėliai ar nuotraukos turėtų būti dedami nukreipimo puslapio viršuje. Tačiau vėlgi viskas yra individualu ir reikia atlikti A / B testavimą. Pirmiausia turėtumėte išbandyti puslapį be atvaizdo ir su juo. Beje, paveikslėlyje gali būti nurodyta, kur lankytojas turėtų atrodyti.
Aukščiau pateiktame pavyzdyje vyro nuotrauka suasmenina nukreipimo puslapį ir leidžia greitai susisiekti su vartotoju. Nors dauguma pardavimo puslapių bandymų patvirtina CTA elemento įdėjimo į kairę ekrano pusę efektyvumą, ši nukreipimo puslapio parinktis neatitinka taisyklių ir parodo maksimalų konversiją tokioje „neteisingoje“pozicijoje.
Nukreipimo puslapį taip pat galima papuošti viso ekrano vaizdais - nuo puslapio krašto iki krašto. Tam puikiai tinka ilgi nukreipimo puslapiai. Taigi, nuotrauka užpildo ekraną ir tampa pagrindiniu argumentu, skatinančiu lankytojus imtis aktyvių veiksmų.
4. Vaizdo įrašas nukreipimo puslapyje
Vaizdo įrašas gali būti galingas įrankis nukreipimo puslapio konversijoms padidinti. Gerai nufilmuotas vaizdo įrašas ar vaizdo pristatymas žymiai padidina paspaudimų rodiklį. Tačiau šis elementas neturėtų būti vienintelis nukreipimo puslapyje. Pavyzdžiui, tik vaizdo įrašų nukreipimo puslapių konversijų rodikliai yra mažesni. Kad konversijų daugėtų, vaizdo įrašas turi papildyti turinį.
Geriausia įterpto vaizdo įrašo vieta yra virš eilutės, žemiau kurios puslapis nebematomas. Tai yra, įeinant į nukreipimo puslapį, vartotojas turėtų turėti galimybę iškart spustelėti „Play“(išskyrus atvejus, kai jūsų vaizdo įrašas bus paleistas automatiškai).
5. Trumpa santrauka (įtikinami argumentai)
Aukščiau yra tik keli nukreipimo puslapio darbiniai elementai. Bet nė vienas iš jų taip ilgai nepadaro nukreipimo / nukreipimo puslapio.
Ką dėti taške, po kurio tęsinys? Vėlgi, pasienyje su antruoju puslapiu neturėtų būti nieko perteklinio. Čia turėtumėte prieinamu būdu paaiškinti, kokiam produktui ar paslaugai atstovaujate ir kuo jis unikalus. Tik 3-5 pasiūlymai. Įtikinantys pirkimo argumentai.
6. Raginimas veikti
CTA elementą (mygtuką, prenumeratos formą ir kt.) Padėkite kuo aukščiau tiesiai į pirmąjį ekraną. Jus tikrai aplankys vartotojai, norintys iškart paspausti mygtuką. Šios galimybės nereikėtų praleisti. Suteikite klientams įrankį nedvejodami pirkti.
Slenkamas nukreipimo puslapis yra svarbus ne tik turinys. Tai taip pat yra darbo elementai, teisingai pateikti semantiniai blokai, apimantys visus pirkėjo prieštaravimus, kurie prisideda prie didėjančios konversijos.
