Kontekstinė reklama yra vienas efektyviausių kanalų, norint pritraukti potencialius pirkėjus į svetainę. Todėl interneto rinkodaros specialistai stengiasi visais įmanomais įrankiais ir metodais tobulinti savo reklamą „Yandex. Direct“. Viena iš naujų priemonių efektyvumui didinti yra ilgų skelbimų antraščių kūrimas. Ilga antraštė daro skelbimą informatyvesnį ir pastebimesnį, ir, pasak „Yandex“, padidina jo paspaudimų rodiklį.
Reklamuotojams „Yandex. Direct“leidžia kurti konkrečios struktūros skelbimus. Kiekvienas šios struktūros elementas turi savo simbolių apribojimą, pavyzdžiui, maksimalus pavadinimo ilgis yra 33 simboliai, skelbimo tekstas neturi būti ilgesnis nei 75 simboliai ir kt. Daugeliui žmonių labai sunku sutalpinti norimą informaciją į 33 simbolius, todėl „Yandex. Direct“dabar turi funkciją „Teksto dalies pakeitimas skelbimo pavadinime“.
Norėdami įgalinti šią funkciją, turite eiti į puslapį Mano kampanijos → Parinktys → Išplėstiniai nustatymai. Išskleidžiamajame sąraše pamatysite funkciją „Išjungti pavadinimo teksto dalies pakeitimą“. Jei šalia funkcijos nėra varnelės, ji yra aktyvi.
Pereikime prie skelbimo kūrimo. Dabar galite padidinti antraštės simbolių skaičių iki 56 simbolių naudodami simbolius iš skelbimo teksto. Tai vyksta taip:
Sistema analizuoja jūsų skelbimo tekstą. Jei simbolių „Antraštė + pirmasis skelbimo teksto sakinys“suma yra ne didesnė kaip 56 simboliai, tada pirmasis sakinys perkeliamas į Antraštę.
Pavadinimo ir pirmo sakinio suma = 46 simboliai, todėl skelbimas paieškoje atrodys taip:
Norėdami, kad skelbimo antraštė būtų ilga, pradėkite skelbimo tekstą sakiniu, kurį reikia pridėti prie antraštės. Svarbiausia neviršyti bendros 56 simbolių ribos.
Yra dar keletas gudrybių, kaip tai padaryti:
- „Pavadinimo“pabaigoje turi būti simbolis (taškas, klaustukas, šauktukas ir kt.).
- Jei „Antraštėje“yra raktinis žodis, tada „Pirmame sakinyje“jo neturi būti, kitaip jis nebus perkeltas į antraštę.
