Kaip žinote, norėdami reklamuoti bet kokį projektą, turite nuolat dirbti su auditorija. Kažkas lažinasi socialiniuose tinkluose, kažkas - paieškos sistemose, o įmonės aktyviai naudojasi internetine reklama. Taikant visus šiuos metodus, pagrindinė mintis vis tiek išlieka nuolatinis ir atkaklus turinio skelbimas, siekiant pritraukti dėmesį. Jei vienas leidinys ar skelbimas gali pritraukti keliolika lankytojų, tai, remdamiesi tuo, galite apskaičiuoti reikiamą leidinių skaičių norimam svetainės srauto lygiui pasiekti. Paprastai yra šimtai straipsnių ir tūkstančiai mokamų skelbimų ir nuorodų.
Bet ar įmanoma sukurti tokį turinį, kuris pritrauktų į svetainę ne keliolika ar net šimtą lankytojų, bet net tūkstančius? Pažvelgę į populiarų „YouTube“vaizdo įrašų talpinimą pamatysite vaizdo įrašus, kurie per mėnesį gali sulaukti milijonų peržiūrų ir nenaudoti jokių reklamos būdų. Tokie vaizdo įrašai yra virusinio turinio. Jei naudojate tokį turinį savo projektui reklamuoti, galite greitai gauti auditorijos pripažinimą su minimaliomis investicijomis.
Virusinio turinio grožis yra tas, kad vaizdo įrašas ar įrašas internete plinta tarsi iš lūpų į lūpas. Tai yra, žmonės patys pasakoja apie turinį savo draugams ir pažįstamiems, pritraukdami auditoriją. Populiarumas auga labai greitai, o tai yra labai patrauklu daugumai verslininkų ir žiniatinklio valdytojų. Nereikia leisti pinigų reklamai, nereikia atkakliai pirkti nuorodų ar tinklaraščio įrašų, nereikia užsisakyti kontekstinės reklamos. Viskas, ką jums reikia padaryti, tai įdėti reikiamą turinį į reikiamą vietą.
Čia ir slypi pagrindinė problema. Faktas yra tai, kad sukurti tokį turinį yra nepaprastai sunku. Paprastai net ir tiems žmonėms, kurie kuria virusinį turinį, ne visada pavyksta pasiekti tokių nuostabių rezultatų. Nepakanka tik sukurti norimą turinį, bet jį taip pat reikia pateikti teisingai.
Emocijų audrą gali sukelti toks turinys, kuris kompromituoja ką nors garsaus, meta iššūkį priimamiems pamatams ar asmeniškai kam nors, galbūt tai tik kažkas neįprasto, to, ko niekas niekada nepadarė. Nepaprastai sunku gauti tokios informacijos, todėl ne taip lengva pagaminti virusinį turinį. Be to, jei tai daroma neteisingai, galite sulaukti itin stiprios ir nepageidaujamos kritikos.
Tačiau kartais net kritika leidžia atsipalaiduoti. Virusinio turinio tikslas yra atkreipti dėmesį ir sukelti aktyvias diskusijas visuomenėje. Jei kritika taip pat yra tinkama, tuomet jūs negalite būti atsargūs ir mesti iššūkį visuomenei. Pagrindinis dalykas yra reakcija.
