Paieškos statistika yra vienas iš nedaugelio ramsčių, valdančių šiandieninę interneto rinkodarą. Be jo būtų neįmanoma kompetentingai planuoti internetines reklamos kampanijas, apskaičiuoti biudžetus ir numatyti reklamos kampanijų rezultatą. „Google“ir „Yandex“yra du pagrindiniai tokios statistikos šaltiniai.
„Google“yra didžiausia paieškos sistema pasaulyje. „Yandex“yra viena iš posovietinės erdvės lyderių. Kiekvieną dieną šios paieškos sistemos apdoroja daugybę užklausų, tuo pačiu kaupdamos statistiką apie skambučių į tam tikrą užklausą skaičių. Ši statistika saugoma serveriuose ir teikiama žiniatinklio valdytojams, rinkodaros specialistams, analitikams ir reklamos specialistams, kurie tyrinėja tendencijas, paklausą ir konkurenciją, naudodami šiuos duomenis reklaminėse kampanijose ir reklamuodami svetaines.
Pagrindiniai „Google“(„Google“raktinių žodžių planavimo priemonės) ir „Yandex“(„Yandex. Wordstat“) statistikos paslaugų skirtumai yra tai, kad „Yandex“įrankis yra paprastas, tačiau lengvai naudojamas, o „Google“turi daugybę nustatymų ir parametrų, kuriuos galima suprasti pirmą kartą jėga tinka ne visiems. Apskritai abi paslaugos atlieka tą patį tikslą - suteikti vartotojui informaciją apie tam tikros paieškos užklausos (ar užklausų grupės) dažnumą, įskaitant ir laiką.
„Google“statistika
Raktinių žodžių planavimo priemonė yra galingas įrankis, leidžiantis ne tik sužinoti konkrečių raktinių žodžių statistiką, bet ir gauti paieškos sistemos informacijos apie susijusias paieškos užklausas, taip pat užklausų grupes. Ši informacija yra labai naudinga kuriant reklamines kampanijas „Google AdWords“reklamos tinkle.
Pavyzdžiui, automobilių atstovybė nusprendė reklamuotis pagal prašymą „nusipirk automobilį“. „Google“ne tik pasakys, kiek žmonių kiekvieną mėnesį ieško šios užklausos, bet ir pasiūlys visą eilę panašių paieškų: „pirkti automobilį“, „parduoti automobilį“, „pirkti automobilį“ir pan. Tuo pačiu sistema ne tik parinks nurodytos užklausos sinonimus, bet ir pasiūlys ją apibendrinti („automobiliai Maskvoje“) arba detalizuoti („VAZ 2114 automobilių pardavimas“).
„Google“leidžia peržiūrėti trijų tipų statistiką - plačios atitikties, tikslios atitikties arba frazės atitikties. Į plačią atitiktį įtraukiami visi užklausos dariniai (į užklausą „pirkti automobilį“bus įtraukti ir „pirkti naudotą automobilį“, ir „pirkti automobilį kreditiniu būdu“, ir „pirkti automobilį Maskvoje“); tiksli atitiktis rodys tik užklausos „pirkti automobilį“statistiką; frazės atitikimas sujungs vienaskaitos / daugiskaitos atvejus su statistika, tačiau neįtrauks kvalifikacinių žodžių („pirkti automobilį“, „parduoti automobilį“).
Anksčiau „Yahoo!“paslauga taip pat buvo naudojama analizuojant paieškos užklausų statistiką angliškai kalbančiame interneto segmente, tačiau prieš kelerius metus ji buvo uždaryta.
„Yandex“statistika
„Yandex. Wordstat“yra paprastas ir patogus. Be paieškos užklausų statistikos, ji parodo, ko dar žmonės ieškojo, ieškodami konkrečios užklausos. Pavyzdžiui, ieškantys „pirkti automobilį“taip pat domisi tokiomis užklausomis kaip „automobilis kreditu“, „automobilių prekyba“, „nemokamas skelbimų laikraštis“.
„Yandex“statistika palaiko du papildomus operatorius - šauktuką ir kabutes, kurias galima sujungti. Šauktukas draudžia keisti žodį, o kabutės nurodo visos frazės tikslumą. Operatorių nebuvimas į statistiką įtraukia visas paieškos užklausas, kuriose yra bent vienas iš nurodytų žodžių vienaskaita ir daugiskaita, ir visais atvejais.
Pavyzdžiui, į užklausą „pirkti automobilį“bus įtraukta ir „pirkti naudotą automobilį“, ir „pirkti naudotą automobilį“, ir „kurį automobilį pirkti“. Į užklausą „! Pirkite automobilį“bus įtraukta „nusipirkti naudotą automobilį“, bet neįtrauksi visų kitų, o į užklausą „pirkti automobilį“bus įtraukta ir „pirkti automobilį“, ir „pirkti automobilį“. Tik užklausa "! Pirk! Automobilį " rodys tikslią statistiką tik apie šią konkrečią užklausą.
Prašymai yra bendri ir sezoniniai. Pavyzdžiui, dauguma prašymų „Kalėdų senelis namuose“yra gruodžio mėnesį, o „bilietai į Sočį“- pavasarį ir vasarą.
Planuojant sudėtingas reklamines kampanijas, abi paslaugos paprastai naudojamos kartu.
