Naujieji reklamos kūrėjai dažnai patiria nuostolių, kai vykdo užsakymus, kad užpildytų metažymas ir įterptų raktinius žodžius. Dažnai prašoma parašyti tekstą „žmonėms“ir apgauti raktus atitinkamu tekstu. Pakanka vieną kartą suprasti, kas tai yra, ir dauguma klausimų dingsta. Tačiau praktika šlifuojama visą gyvenimą.
Panagrinėkime pagrindinius terminus ir sąvokas, esančius copywriterio darbe.
Pradinės sąlygos
Teksto autorius yra asmuo, kuris rašo unikalius tekstus neperdirbdamas kitų, tačiau remdamasis keliais šaltiniais.
Perrašinėtojas yra asmuo, kuris unikalizuoja kitus tekstus, palikdamas pagrindinę prasmę.
SEO straipsniai rašomi daugiausia robotams, yra prisotinti raktinių žodžių ir nesuvirškinami žmonėms.
Straipsniai žmonėms - kokybiška medžiaga, naudojant raktinius žodžius ir jų darinius. Parašytas žmonėms suprantamumui, maksimaliai atskleidžiamas.
Parduodami tekstai - komerciniai tekstai, skirti pritraukti skaitytojo dėmesį ir paskatinti jį atlikti tam tikrą veiksmą (telefono skambutis, formos užpildymas ir kt.).
Kas yra metažymės
Meta žymos yra specialiai sukonstruoti raktiniais žodžiais paremti sakiniai, siekiant padidinti medžiagos matomumą paieškos sistemose.
Teksto autoriui pakanka žinoti 3 pagrindines metažymas:
· Pavadinimas;
· Apibūdinimas;
· Raktiniai žodžiai.
Paprastai pradedantieji reklamos kūrėjai pasimeta matydami klientų prašymus užpildyti metažymas.
Pavadinimas - pavadinimas, kuris matomas naršyklės juostoje įeinant į svetainę. Jis parašytas naudojant raktinį žodį ir turėtų šiek tiek skirtis nuo medžiagos pavadinimo.
Aprašymas - produkto aprašymas, apie kurį rašoma straipsnyje patraukliu požiūriu. Ši metažyma rodoma paieškos rezultatuose.
Raktažodžiai - raktiniai žodžiai, kuriuos pateikia klientas arba kuriuos turime rasti mes patys (apie tai plačiau kitame straipsnyje). Reikalingi raktai, kad paieškos robotai galėtų greitai rasti medžiagą tam tikroms užklausoms.
Raktiniai žodžiai parenkami atsižvelgiant į prašymų dėl klientą dominančios temos dažnumą.
Tam yra speciali „Yandex“paslauga - „Yandex Wordstat“. Pakanka įvesti reikiamą žodį ar frazę į paslaugos paieškos eilutę, o jos analitinis variklis pateiks visą rezultatą pagal užklausų dažnumą.
Aktualumas ir dizainas
Straipsnio turinys turėtų būti susijęs su raktiniais žodžiais, tai yra, atitikti juos teminiu požiūriu.
Straipsnio dizainas atliekamas su žymomis:
- Н1 - pavadinimas;
- H2 - paantraštė;
- H3 - įdėtas paantraštė.
Paprastai šiuo klausimu toliau nesiekiama.
Dizaino žymos žymimos vizualiniame redaktoriuje tiesiogiai medžiagos pateikimo metu.
