Kontekstinė reklama - tai tekstiniai hipersaitiniai skelbimai, kurių turinys keičiasi priklausomai nuo vartotojo prašymo. Tokie skelbimai talpinami paieškos puslapiuose ir svetainėse panašiomis temomis. Tokios reklamos esmė yra rodyti reklamą tiems žmonėms, kurie gali būti suinteresuoti jas peržiūrėti.
Kontekstinė reklama prasidėjo po to, kai 1997 metais Billas Grossas užpatentavo nuorodų pardavimo idėją. Jo esmė buvo prioritetinis atitinkamų reklaminių nuorodų rodymas paieškos užklausoje, o tada tik likę paieškos rezultatai. Ši idėja patiko tiek didelėms paieškos sistemoms, tiek svetainių savininkams. Netrukus buvo sukurta pirmoji svetainė „Goto.com“, skirta parduoti remiamas nuorodas. Mūsų šalyje pirmosios nuorodos pasirodė „Yandex“. Kitas Rusijos rinkos lyderis - kontekstinės reklamos sistema „Begun“- buvo sukurta 2002 m. Prieš kurį laiką ji sudarė sutartį su „Google“, kuri užsiima reklamos nuorodų pardavimu per „Google Adsense“sistemą.
Kontekstinė reklama yra viena pažangiausių reklamos rūšių internete. Ieškodamas informacijos internete, vartotojas nustato konkrečius raktinius žodžius ir kartu su puslapių sąrašu mato paieškos žodžius atitinkančią kontekstinės reklamos bloką. Todėl pagrindinis tokios reklamos privalumas yra tai, kad ji pritraukia paieškos variklius, tai yra tikslinį srautą. Skelbimus matys tik tokiomis prekėmis ir paslaugomis besidomintys žmonės.
Kiti svarbūs kontekstinės reklamos pranašumai:
- maži teksto skelbimai neerzina vartotojų;
- santykinis reklamuotojų pigumas;
- nuspėjamas rezultatas ir galimybė sekti lėšų išlaidas, reklamos poveikį galima išmatuoti naudojant specialias priemones
- veiklos optimizavimas - reklaminę kampaniją lengva greitai pritaikyti, kad padidėtų jos efektyvumas.
Už tokią reklamą uždirba visi - reklamuotojai, svetainių savininkai ir paieškos sistemos. Pirmieji pritraukia klientus, žiniatinklio valdytojai turi tam tikrą procentą už kiekvieną jų svetainėse įdiegtą reklamos paspaudimą ir pelną dalijasi su kontekstinės reklamos organizatoriais. Reklamuotojas moka už paspaudimus.
Kontekstiniai skelbimai yra paieškos ir teminiai. Paieškos skelbimai rodomi, kai pateikiama vartotojo paieškos užklausa.
Teminė kontekstinė reklama rodoma svetainės puslapiuose, jei reklamos tema yra artima vartotojo interesams. Panašūs skelbimai rodomi kaip papildoma informacija peržiūrėtuose puslapiuose.
Kontekstinė reklama, kaip ir visos kitos reklamos rūšys, gali siekti tokių tikslų kaip pardavimų didinimas, naujos paslaugos ar produkto pristatymas į rinką, reklamos kampanijos vykdymas ir pan. Atsižvelgiant į kontekstinės reklamos kampanijos tikslus, skelbimų vieta, jų kaina, kiekis ir kiti parametrai gali keistis.
