Mokėti mokesčius yra vienas iš pagrindinių valstybės reikalavimų savo piliečiams. Daugelyje šalių mokesčių vengimas laikomas labai rimtu nusikaltimu, mokesčių institucijos atidžiai stebi visas piliečių pajamas. Jau kurį laiką Rusijos valdžia pradėjo domėtis interneto pajamomis iš reklamos.
Sparti interneto plėtra pritraukė labai didelių lėšų, metinė apyvarta vertinama milijardais dolerių. Vienas pagrindinių pajamų šaltinių internete yra reklama, tuo tarpu iš jos gaunamų pajamų apmokestinimo klausimai dar nėra visiškai išspręsti.
Reklama laikoma informacija, paskelbta svetainėje ir apibūdinanti tam tikrą produktą ar paslaugą. Jei svetainėje yra trečiųjų šalių skelbimų, mokestį moka svetainės savininkas. Tuo atveju, jei svetainės savininkas įdeda savo reklamą ir dėl to negauna už ją užmokesčio iš išorės, iš jos nėra mokamas mokestis, nes tiesiog nėra apmokestinimo objekto.
Neseniai Rusijos Federacijos valstybinė Dūma susidomėjo tinklaraštininkų, kurie pelno iš reklamos, pajamomis. Rusijos įstatymai kol kas neturi straipsnio, įpareigojančio tinklaraštininkus mokėti reklamos mokestį. Spėjama, kad toks įstatymas bus priimtas rudens sesijoje. Mes dar nekalbame apie konkrečias mokesčių sumas, be to, visiškai neaišku, kokiais principais bus apskaičiuojama jo suma. Ypač sunku tai, kad daugeliu atvejų pajamos iš reklamos tiesiogiai priklauso nuo svetainės lankytojų skaičiaus. Tuo pačiu visiškai neaišku, kas ir kaip skaičiuos lankytojų skaičių. Verta atkreipti dėmesį į tai, kad reklamuotojas dažnai moka svetainės savininkui ne už pačios reklamos patalpinimą, o už vartotojų paspaudimus ant reklamoje pateiktų nuorodų. Tai reiškia, kad būtina suskaičiuoti tokių perėjimų skaičių, o tai dar labiau apsunkina mokesčių surinkimo sistemą.
Akivaizdu, kad norint stebėti skelbimus dešimtimis tūkstančių svetainių reikės valdytojų armijos, už kurių darbą taip pat turi sumokėti kažkas. Vargu ar Valstybės Dūmos deputatai išdrįs šią naštą perkelti svetainių savininkams ar paslaugų teikėjams. Todėl tikėtina, kad įstatymų leidėjai pasirinks paprastesnį variantą, kuris už skelbimo talpinimą ims fiksuotą sumą. Galima remtis užsienio patirtimi - pavyzdžiui, Filadelfijoje tie patys tinklaraštininkai moka vienkartinį išskaitymą į valstybės iždą 300 USD arba metinį 50 USD atskaitymą.
