Teisingai naudojama socialinė žiniasklaida yra vienas efektyviausių rinkodaros kanalų. Viena iš galimybių yra naudoti turinį. Kokios yra tokio įrankio savybės ir kokius principus reikėtų nepamiršti kuriant reklaminę kampaniją?
Šiek tiek statistikos
Radijo technologijos užtruko per 38 metus, kad pritrauktų penkiasdešimt milijonų žmonių, televizija - 13 metų, o „Facebook“tai padarė beveik per metus. Dabar Rusija turi pirmenybę naudodamasi socialiniais tinklais, todėl logiškas augimas tų žmonių, kurie ateina į socialinius tinklus ne dėl pokalbio, o dėl verslo ir informacijos gavimo.
Turinys ir trys jo atlikimo principai
Bet kuris SMM specialistas galės patvirtinti, kad be gero, patrauklaus turinio bet kuris kitas reklamos būdas bus neveiksmingas arba net nenaudingas.
Kokybiškas turinys turi tris pagrindinius principus:
1. unikalumas. Gera informacija yra aktuali, įdomi ir, svarbiausia, unikali. Kopijuoti kažkieno medžiagą nėra geriausias pasirinkimas. Išimtis yra kryžminis įmonės tinklalapio ir socialinių tinklų skelbimas;
2. Reguliarumas. Įrašai ir turinys turėtų būti rodomi ne kartą per savaitę, o kas dvi ar tris dienas ir be ilgų pauzių. Svarbu laikytis turinio publikavimo dažnumo, neatsižvelgiant į peržiūrų ir prenumeratorių skaičių.
3. Viralumas. Kiekvienas paskelbtas įrašas turėtų būti ryškus ir įsimintinas. Tai gali būti ir tikrai ryškūs, patrauklūs įrašai, ir įrašai, kaip sakoma, dienos tema.
Kryžminis skelbimas yra tų pačių pranešimų skelbimo procesas skirtinguose interneto šaltiniuose. Tuo pačiu metu, atsižvelgiant į rinkodaros kampaniją kuriančio vartotojo pasirinkimą, kryžminis skelbimas gali būti automatinis, pusiau automatinis ir rankinis. Šis metodas naudojamas įvaizdžiui, PR rodiklių, TIC tobulinimui, taip pat nuorodos masei ir srautui nustatyti.
Kai kurių socialinių tinklų turinio ypatybės
„Facebook“nėra toks socialinis tinklas, kurio reikia visiems. Dažniausiai jį naudoja programuotojai, rinkodaros specialistai ir visi tie, kurie turi žinių IT technologijų srityje. Tokių žmonių nesupainioja sąsajos sudėtingumas. Dauguma „Facebook“vartotojų naudojasi šiuo socialiniu tinklu per savo telefoną, todėl pranešimuose rekomenduojama naudoti 800x600 paveikslėlius.
Susisiekia su
„VKontakte“yra labiausiai paplitęs tinklas Rusijos interneto teritorijoje. Jame „gyvena“daugiau nei 200 milijonų žmonių. Apskritai, „VKontakte“žmonės yra šiek tiek jaunesni, o tarp jų interesų dažniausiai būna pramogos. Todėl „VK“žmonės ypač nemėgsta turinio, kuriame yra daug teksto. Optimalus ilgis yra ne daugiau kaip 500–1000 simbolių.
„Instagram“
Populiariausias nuotraukų talpinimas Rusijoje yra „Instagram“. Šiame socialiniame tinkle svarbu rasti savo stilių ir jį naudoti, o jei verta, galite naudoti bet kokius filtrus ir procedūras. Svarbus dar vienas dalykas - objektai turėtų būti išdėstyti 2/3 ekrano, todėl vaizdas bus patrauklesnis.
