Visi žino šūkį „Reklama yra prekybos variklis“, tačiau, nepaisant to, reklamai galite skirti daug laiko, pastangų, kantrybės ir turtus bei visiškai nepasiekti norimo rezultato, nes tai paprasčiausiai bus neveiksminga. Taigi, kaip išmatuoti reklamos efektyvumą, kaip pasiekti gerų rezultatų savo versle.
Nurodymai
1 žingsnis
Reklamos efektyvumą galima įvertinti ją vertinant praktiškai. Prieš paskelbdami skelbimą, atlikite auditorijos tyrimą. Atlikite tai taikydami pagal konkrečias socialines grupes. Pavyzdžiui, studentai, pensininkai ir kt. priklausomai nuo jūsų veiklos rūšies. Paklauskite, ar tam tikras ratas žmonių iš kiekvienos jūsų identifikuotos socialinės grupės žino jūsų prekės ženklą, konkrečios įmonės veiklą, kokius privalumus turi produktas ir kt.
2 žingsnis
Vykdyti reklamą, neatsižvelgiant į tai, ar tai bus reklama internete, reklaminių antraščių talpinimas, vaizdo įrašas per televiziją, reklama laikraštyje ar internete, lifte ar stende, ir atlikite auditorijos apklausą praėjus kuriam laikui po jos išleidimo. apie savaitę ar dvi, bet tai darote per reklaminę kampaniją, ty tuo metu, kai ji vis dar demonstruojama. Apklausos metu paklauskite kiekvienos grupės, ar jie žino jūsų produktą ir iš kur, ar jie matė reklamą, ar žino jūsų įmonę, kaip jie siejasi su tokio pobūdžio paslaugomis, ar jie mato kokių nors jūsų produkto pranašumų prieš kitus, ką jie prisimena reklamoje ir pan.
3 žingsnis
Atlikite pirmiau minėtą auditorijos tyrimą praėjus mėnesiui ar daugiau po skelbimo išleidimo tuo metu, kai skelbimas nebebus rodomas TV, radijuje ar kitur. Apibendrinkite tarpinius ir galutinius reklamos veiklos rezultatus.
4 žingsnis
Įvertinkite skelbimo efektyvumą analizuodami pirminius, tarpinius ir galutinius duomenis. Pagal skaičius nustatykite, kuriai iš grupių šis skelbimas buvo efektyviausias.
5 žingsnis
Sukurkite kitokio tipo reklamą ir apskaičiuokite jos efektyvumą tuo pačiu metodu. Pasirinkite jums labiausiai tinkantį variantą ir toliau rinkodaros kryptimi. Tam svarbu suprasti, į ką pirmiausia turėtų būti nukreipta reklama, kas bus jūsų tikslinė auditorija.
