Informacija valdo šiuolaikinį pasaulį. Kiekvieną rytą milijonai žmonių įjungia televiziją, radiją, perka laikraščius ir lankosi naujienų svetainėse tik tuo tikslu, kad sužinotų, kas pasaulyje yra miego metu. Šių dienų naujienos tapo narkotiku, be kurio beveik neįmanoma egzistuoti. Nenuostabu, kad naujienų kūrimas tapo vienu iš pagrindinių būdų pritraukti visuomenės dėmesį ir įtaką.
Nurodymai
1 žingsnis
Šiandien joks verslas neįmanomas be kasdienių naujienų srauto. Tai ne tik žmonių informavimas apie įvykusius įvykius, bet ir būdas pasiskelbti, reklamuoti savo produktą ar tiesiog pritraukti dėmesį. Tačiau norint, kad naujiena visiškai įvykdytų savo paskirtį, ji turi būti teisingai sukomponuota ir paduota.
2 žingsnis
Bet kokios aukštos kokybės naujienos prasideda informacine proga, tai yra įvykiu ar reiškiniu, kuris taps jos pagrindu, siužetu. Be to, beveik viskas gali veikti kaip tokia informacinė proga: tikroji dienos tema, interviu su garsiu asmeniu, įdomių faktų pasirinkimas, istorija apie reikšmingą įvykį ir daug daugiau. Tik svarbu, kad ši informacija „pritrauktų“dėmesį, sužadintų susidomėjimą.
3 žingsnis
Kad naujienos tikrai sužadintų smalsumą, jos turi perduoti kažką naujo arba paliesti žmonių emocijas. Be to, sukurti antrą variantą yra eilės tvarka lengviau, nes tikrai ne tiek daug nestandartinių įvykių vyksta. Dažnai didelėms įmonėms ir visuomenės veikėjams, norint patraukti žiniasklaidos dėmesį, tenka pažodžiui išrasti įvairias naujienas.
4 žingsnis
Norint sukurti gerų naujienų, svarbu atsiminti, kad jose turi būti ryški, intriguojanti antraštė ar pranešimas. Esant šiandieninei informacijos pasiūlai, pritraukti žmonių dėmesį nėra taip lengva, bent jau kurį laiką ją išlaikyti yra dar sunkiau. Intriguojantys pranešimai vartotojui yra žvejybos masalas. Jei naujienos skelbiamos spausdinta forma, antraštė tampa pagrindine jos „signalo šviesa“. Kuo lakoniškesnis ir ryškesnis, tuo didesnį susidomėjimą jis gali sukelti.
5 žingsnis
Didelę reikšmę turi informacijos pateikimo forma. Geros naujienos turėtų atrodyti objektyvios, net jei jos atspindi konkrečios organizacijos ar grupės poziciją. Prezentacijos nešališkumas visada kelia tam tikrą pasitikėjimą skaitytoju ir padidina leidinio autoritetą jo akyse.
6 žingsnis
Paskutinis, bet ne mažiau svarbus dalykas, taisyklė yra ta, kad naujienos turi būti šviežios. Tai, kas vyko vakar ar užvakar, nebėra naujiena, tai praeitis. Galbūt niekur laikas juda ne taip greitai kaip žiniasklaidoje, nes kiekvieną šiek tiek pasenusią informaciją iškart pakeičia naujos informacijos srautas. Todėl, jei užduotis yra pritraukti spaudos ir visuomenės dėmesį, informacinė proga visada turėtų būti aktuali.
